El secreto mejor guardado de Escocia

Con el lanzamiento de la nueva ruta Madrid-Edimburgo de easyjet.com, se realizó una campaña de street marketing en las principales calles de Madrid.
Se formaron 2 comandos compuestos cada uno por un gaitero escocés profesional y un actor ataviados con los trajes típicos escoceses, pero personalizados en algunos detalles con la imagen corporativa de easyjet.com.

El comando recorría las calles con la gaita sonando de fondo y abordada a los transeúntes para interactuar con ellos de forma espontánea.

Lograda su atención, el actor les preguntaba “¿sabe cuál es el secreto mejor guardado de Escocia?” . En ese momento, se levantaba la falda y podía entonces verse un cartel con la oferta del vuelo: Madrid-Edimburgo desde 32,99 € ida, todo incluido.
Logrado el efecto sorpresa se dirigía al público a la página www.easyjet.com para encontrar más información sobre ésta y otras ofertas.

FUENE: http://hablamospublicidad.wordpress.com/

Lanzamiento de la equipación Nike para FCB

FCB había ganado la liga, y se hacían cábalas acerca de cómo sería la nueva equipación para la siguiente temporada. El lanzamiento debía ser una gran noticia.

EVENTOSPLUS, con toda la intriga generada por los medios, cogió y la llevó al extremo. Blindó la nueva equipación en un furgón de seguridad y lo llevó a recorrer las principales arterias de la ciudad de Barcelona.
El furgón fue parando en diferentes ubicaciones para que los aficionados pudieran verlas en absoluta “primicia” mientras grabaron sus reacciones ante los rompedores diseños. Con éstas “reacciones” se editó un vídeo que fue enviado a los medios una semana después de la acción y una semana antes del evento oficial de presentación.
Nunca antes el lanzamiento de una nueva equipación para un equipo de fútbol había generado tantas expectativas.

FUENTE: http://hablamospublicidad.wordpress.com/

Promoción de Fanta On-line

La nueva campaña que Fanta ha creado dirigida a los jóvenes puede verse ya en la página diseñada para la ocasión con un nombre muy oportuno www.conpocomelomonto.com. La marca siempre se ha caracterizado por ir en una sintonía muy similar a la de los jóvenes, mediante esta campaña se pretende fidelizar a los jóvenes que ya consumen el producto y captar a los nuevos jóvenes internautas, ya que, es una promoción on-line. En el site realizado para esta promoción aparece en primer lugar una animación de un joven con aspecto ameno y jovial, animando al usuario para que se registre en ella, se ha creado una comunidad que ofrecerá premios durante los próximos seis meses.
El usuario de la página podrá divertirse e interactuar con otros usuarios, previo registro, mediante una gymkhana virtual, haciendo uso de google maps, donde se esconderán miles de regalos y sorpresas para los ganadores, de distintas marcas colaboradoras.
Esta campaña va a incluir incursiones en prensa, televisión, radio, acciones especiales, exterior…

FUENTE: http://missca.wordpress.com/2009/05/02/nueva-promocion-on-line-de-fanta/#more-88

Acciones Especiales en época de crisis

Con algunos presupuestos de marketing “tiritando”, los anunciantes están cada vez más interesados en soluciones para seguir construyendo marca que no sean a base del formato estrella (y más caro) de la publicidad, el spot. Se trata de las acciones especiales en televisión.
Prueba de que este fenómeno se ha sentado rápidamente es la apertura de todas las cadenas a propuestas y formatos antes vedadas y la aparición de campañías especializadas en el seno de los grupos de comunicación, especialmente las agencias de medios. Una de ellas, Breikinruls (unidad de acciones especiales de Zenithmedia), está detrás de algunas de las más destacadas de los últimos meses.
Central Lechera Asturiana era un anunciante que compraba patrocinios puntuales, como oportunidad, pero no formaban parte de una estrategia. La relación con Breikinruls cambió su política al contratar un patrocinio de cine de seis meses en TVE. Para que el espectador no acabara harto de la misma creatividad, la agencia creó varias piezas ad hoc en la que las botellas eran las protagonistas. Incluso para otro patrocinio en Antena 3 jugaron con una acción de morphing y alusiones a los distintos géneros (oeste, ciencia-ficción y romántico).
Después, el anunciante contrató el patrocinio del programa de TVE “Gente” para lo que se crearon nuevas animaciones, esta vez relacionadas con el “mundo rosa”. Zarpas, la mascota de la marca nacida para explotar el patrocinio de la Federación Española de Baloncesto, también fue animado por esta agencia e incluso llegó a protagonizar un spot.
Otras dos marcas de leche del grupo Capsa también han apostado por las acciones especiales. Ato quería rejuvenecer su marca y acercarse al público infantil, para lo que contrató patrocinios en programas infantiles de TV3. Breikinruls dio vida a las tres letras de Ato y creó varios formatos en 3D. Para la marca gallega Larsa, la creatividad fue en 2D y las protagonistas, una vaca y su ternera (en la imagen).
“No nos movemos en los presupuestos de las agencias creativas. Damos soluciones. A través de un patrocinio se puede crear marca, antes tan sólo servían como apoyo a las campañas. Le hemos dado la vuelta a su significado”, ha declarado Miguel Villarruel, director creativo de Breikinruls, a Marketing News.
Jaime de Santiago, director de esta división, apostilla: “Las acciones especiales siempre responden a un briefing. Por ejemplo, dar a conocer un nuevo envase, como pasó con el lanzamiento de los Tetra Prisma”.

FUENTE: http://www.marketingnews.es/tendencias/noticia/1041092029005/epoca-crisis-acciones-especiales.1.html